2011《医药经济报》驻地记者会在广东汕头召开

    由国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所主办的，2011《医药经济报》驻地记者会于2011年9月8日在美丽的海港城市汕头拉开了帷幕。此次会议邀请到了国家食品药品监督管理局的副局长李继平先生、广东省卫生厅党组书记陈元胜先生、中国医药企业管理协会会长于明德先生、中国医药商业协会会长付明仲女士以及南方医药经济研究所的所长、《医药经济报》社长林建宁先生、南方医药经济研究所的副所长、《医药经济报》总编陶剑虹女士和南方医药经济研究所的副所长宗云岗先生。

    大会伊始就由国家食品药品监督管理局的副局长李继平先生致辞，首先他对《医药经济报》做了极大的肯定与支持，并给予了“理性、权威、公平、客观”的高度赞扬。同时又提出在新的形势下，为了适应行业发展的需求，医药经济报也需要在坚持自己的前提下稍做一定的调整，要把报纸办成大众的媒体，不单单是行业里“最好的专业报”，这需要《医药经济报》全体人员共同努力，更加深刻的认识到在产业升级的变革中，如何去把握方向和抓住机遇，突破瓶颈，实现转型。

    随后，由南方医药经济研究所的所长、《医药经济报》社长林建宁先生做了“以三大战略性转型推动纸媒升级”的汇报。首先他代表南方所、《医药经济报》对所有参会的人员表示欢迎，并对主席台的各位领导表示了真诚的感谢。紧接着他把2011年《医药经济报》的工作进展以及下一阶段到发展思路做了详细介绍：一、坚持正确的舆论导向，做好药监宣传工作。2010年以来，《医药经济报》积极宣传国家深化新医改的系列政策方针，加大对管理条例、政策法规的专题报道，加深了与各地药监部门的信息互动、及时追踪。二、强化专家办报，推行报网互动。提出了“拥抱新媒体时代”的战略，初步实现了纸媒、数字报、手机报、微博的立体互动。同时开始了以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点的创新转型。三、坚持微创新，推动专业媒体的改革。分别从体制机制创新方面、出版形式创新方面、内容制造的创新方面、办报的思路创新方面等更加强化国际化理念，从而打造国际化的专业传媒平台。四、走进主流，实施“大象计划”。走进主流企业，与高端人士为伍。开展医药主流企业系列报道，聚焦当代医药标杆企业及其领军人物。五、提高发行服务质量，加强通联队伍建设。要加大市场化发行的开拓力度，优化网络订阅平台，提供足不出户就能订阅本报系列刊物，并获得相关的行业信息服务。六、加快实际三个转变，全面应对国际化竞争的新挑战。要主动服务药监、加强深度报道，加大体制机制创新力度，拓宽服务面，深化全媒体战略，在深耕平面媒体的同时，提升全媒体的生产能力、全介质的传播能力和全方位的经营能力，并将传统媒体的高度、深度、可信度与新媒体的宽度、速度、互动度相结合。最后，他表示《医药经济报》将以归零的心态去思考和实践，全力打造更加完善的专业媒体信息服务平台！

    在一片热烈的掌声中，南方医药经济研究所的副所长、《医药经济报》总编陶剑虹女士开始了“从药品安全形势研究中发现专业媒体的创意方法”的讲座。她分别从四个方面来讲解：一、回顾十一五中国药品安全状况。二、分析当前药品安全的影响因素。三、把握医药产业的未来发展趋势。四、思考专业报纸应该如何讲故事。首先她从药品安全的矛盾凸显期和风险高发期、药品安全问题是经济社会发展的普遍问题、药品安全问题与我国发展的相关性、药品安全评价指标等方面做了介绍。总结出药品质量评价性抽验指标显示药品质量水平总体稳步提升，药品不良反应事件监测指标显示药品不良反应监测网不断完善，但推进合理用药的力度需进一步加强。药品案件查处指标显示专项整治成效显著，市场秩序持续净化。药品安全公众满意度调查指标显示公众对药品安全状况较为满意，期望值不断提高。指出年度药品安全主要影响因素：政策环境、经济环境、社会环境、技术环境。随后从2011年全面实施国家基本药物制度开始，讲到基药实施初期给药品安全带来新的考验，但是，医药市场总体平稳发展，国际地位不断提升。行业内扩张冲动增强，并购重组增多。业外资本青睐，药企上市增多。分析出结构性的问题长期存在，“多、小、散、低”为特点的粗放式发展在短期内难以改变。在结构调整中各种矛盾交织，激化，对药品安全形成挑战。导致企业成本压力加重。而不合理用药是导致药品不良事件发生的主要原因，当前不合理用药的主要表现：1、超说明书的盲目使用诱发和放大药品安全风险。2、基层医疗机构的过度预防和治疗的用药意识加大了药品安全隐患。3、盲目自我用药引发公众对药品质量安全的隐忧。同时也指出：网站成为全球假药销售最大源头，而且屡禁不绝。互联网药品信息及交易成为监管的难点。紧接着她又指出，生物医药将成为十二五战略的新兴产业。制药工业百强销售额占整体份额的集中度不断提高，医药工业呈现多极化态势。中国未来的商业渠道变化趋势将会是兼并、扩张达到规模化的过程。并利用现代物流和供应链管理技术降低成本，从而选择上游供应商。最后，她从三个方面讲解了“专业报纸应该如何讲故事”：如何让写作的痛苦少一点，让最后的快乐多一点？1、靠阅读“窃取”思想 ，2、靠交流“点醒”灵感 ，3、在大堆材料中挖掘灵感。二：如何让故事的构思更加巧妙？这就需要完善构思的集中方法：具体化、预测、改变角度、保持平视和保持直觉。三、如何让故事能抓住眼球？这就要求从内涵、启示两个方面展示：有变化、有个性和注意语态。